"عورتیں وہ ہیں جو اپنے آپ کو خوش کرتی ہیں۔" خوبصورتی کو کبھی خواتین کا اعزاز سمجھا جاتا تھا، لیکن اب زیادہ سے زیادہ چینی مرد بھی اپنی ظاہری شکل پر توجہ دینے لگے ہیں۔
"مرد وہ شخص ہے جو اپنے آپ کو خوش کرتا ہے"، نہ صرف روایتی بال کٹوانے، پرفیوم، اینٹی پرسپیرنٹ بلکہ لپ اسٹک، آئی برو پنسل، سن اسکرین، ایسنس، چہرے کے ماسک جو کبھی خواتین کے لیے مخصوص ہوتے تھے... کی میزوں پر بھی نظر آنے لگے۔ چینی مرد۔ میک اپ اور دیکھ بھال ان کا ’’روزانہ‘‘ بن چکا ہے۔ حال ہی میں، غیر ملکی میڈیا نے تبصرہ کیا کہ چین کی مردانہ خوبصورتی کی مارکیٹ عروج پر ہے، جس کی مارکیٹ ویلیو تقریباً 2 بلین امریکی ڈالر ہے، اور نسبتاً پرتعیش اور اعلیٰ درجے کی صارفین کی مصنوعات خاص طور پر مقبول ہیں۔ چینی مرد اپنے چہروں پر زیادہ توانائی صرف کر رہے ہیں، "بغیر کسی قیمت کے" ایک بہترین امیج کا تعاقب کر رہے ہیں۔
غیر ملکی میڈیا نے "چینی مردوں کے گرومنگ پر وائٹ پیپر" کے اعداد و شمار کا حوالہ دیا۔ 2017 اور 2018 میں، چینی مردوں کی خوبصورتی کی مصنوعات کی کل فروخت میں 59% اور 54% اضافہ ہوا، جو دوسرے ممالک کی اوسط کارکردگی سے کہیں زیادہ ہے۔ خوبصورتی سے محبت کرنے والے زیادہ سے زیادہ مردوں نے دنیا کے اعلیٰ ترین فیشن برانڈز کو چینی مردوں کی ترجیحات کا مطالعہ کرنے اور ان کی "گلیمر" کی تعریف کو سمجھنے کے لیے جھنجھوڑا ہے۔
"یہ ایک شخص کے طور پر آپ کی شخصیت کی عکاسی کرتا ہے، آپ اپنے بارے میں کتنا خیال رکھتے ہیں، اور تفصیلات پر توجہ دیتے ہیں۔" ہانگ کانگ کے ایک 35 سالہ وکیل جو ہر روز آئی کریم اور چہرے کے جوہر کا استعمال کرتے ہیں نے کہا کہ "ڈریسنگ" نہ صرف زندگی کا ایک طریقہ ہے بلکہ یہ جدید معاشرے کی مقبول مردانگی میں بھی فٹ بیٹھتا ہے۔ اینٹی ایجنگ اس کی جلد کی دیکھ بھال کے راز اور ترجیحات بن چکی ہے۔ 2022 تک، غیر ملکی میڈیا توقع کرتا ہے کہ چینی مرد خوبصورتی پر سالانہ 3 بلین امریکی ڈالر خرچ کریں گے۔
چین ایشیا میں مردوں کی خوبصورتی کی سب سے بڑی منڈی بن گیا ہے، جو کل مصنوعات کی کھپت میں پہلے نمبر پر ہے۔ لیکن جاپانی اور کوریائی مردوں کی خوبصورتی کے مقابلے میں چینی مرد بہت پیچھے ہیں۔ 2017 میں، اوسط چینی آدمی نے خوبصورتی پر US$3 سے بھی کم خرچ کیا، جو کہ جاپان اور جنوبی کوریا کے اوسط کے دسویں حصے سے بھی کم ہے۔
زیادہ تر چینی مردوں پر اب بھی "خوبصورتی سے محبت" کا بہت بڑا نفسیاتی بوجھ ہے۔ روایتی ثقافت میں صنفی امتیاز کے مطابق مرد اپنی ظاہری شکل پر توجہ دیتے ہیں جس سے آسانی سے شکوک پیدا ہوتے ہیں۔ اپنی بیویوں کے لیے کاسمیٹکس خریدنا بعض اوقات توجہ مبذول کرواتا ہے۔
شاید اسی وجہ سے، دو پانچویں سے زیادہ چینی مرد آن لائن خریداری کو ترجیح دیتے ہیں ان خواتین کے مقابلے میں جو جدید ترین جسمانی اسٹورز میں بیوٹی پراڈکٹس خریدنا پسند کرتی ہیں۔ کیرنی کنسلٹنگ کے اعداد و شمار کے ایک گروپ سے پتہ چلتا ہے کہ آن لائن مردوں کی خوبصورتی کی کل مارکیٹ میں حصہ داری 2012 میں 15 فیصد سے بڑھ کر 2017 میں 30 فیصد ہو گئی ہے۔ مضبوط مارکیٹ کی وجہ سے چینی مردوں کی خوبصورتی کی "نفسیاتی رکاوٹوں" کو کیسے آگے بڑھایا جا سکتا ہے۔ بہت سے برانڈز کے لیے ایک گرما گرم موضوع بن گیا۔ چینی سامعین میں سے ایک معروف اور معروف ستارہ بیکہم کو بھی چین آنے کی دعوت دی گئی تاکہ وہ مردانہ بیوٹی برانڈ کے لیے کھڑے ہوں۔ غیر ملکی میڈیا کے تجزیے کے مطابق، زیادہ تر چینی مرد ابھی "شروع" کرنے لگے ہیں اور خواتین کی طرح بیوٹی پروڈکٹس میں ماہر نہیں ہیں۔ وہ اب بھی رجحان کی پیروی کرنا پسند کرتے ہیں اور "ماہرین" کی تجویز کردہ مصنوعات کو قبول کرتے ہیں۔ بیکہم کی فیشن ایبل اور سخت ہونے کی تصویر شاید ان کے لیے بہت قائل ہے۔
